یکی از رایجترین اشتباهات فروشگاههای اینترنتی این است که کاربران را قبل از خرید مجبور به ثبتنام میکنند. شاید در نگاه اول این کار منطقی به نظر برسد؛ چون صاحبان کسبوکار دوست دارند اطلاعات مشتریان را جمعآوری کنند و ارتباط بلندمدت بسازند. اما واقعیت این است که ثبتنام اجباری، یکی از بزرگترین دلایل رها شدن سبد خرید و کاهش نرخ تبدیل در فروشگاههای آنلاین است.
کاربری که وارد سایت شما شده، محصولش را انتخاب کرده و آماده خرید است، معمولاً به دنبال سریعترین مسیر ممکن برای تکمیل سفارش میگردد. اگر در همین لحظه او را مجبور کنید فرمهای طولانی پر کند، رمز عبور بسازد یا ایمیل تأیید کند، احتمال زیادی دارد که خرید را نیمهکاره رها کند.
طبق تحقیقات موسسه Baymard Institute، اجبار به ایجاد حساب کاربری یکی از مهمترین دلایل رها شدن سبد خرید در فروشگاههای اینترنتی است و درصد قابلتوجهی از کاربران فقط به همین دلیل فرایند خرید را متوقف میکنند.
در ادامه بررسی میکنیم چرا کاربران از ثبتنام اجباری فرار میکنند و چگونه میتوان این مشکل را برطرف کرد.
بیشتر کاربران وقتی وارد فروشگاه اینترنتی میشوند، یک هدف مشخص دارند:
«خرید سریع و بدون دردسر»
اما ثبتنام اجباری دقیقاً خلاف این خواسته عمل میکند. کاربر ناگهان مجبور میشود:
این فرایند باعث ایجاد اصطکاک در تجربه خرید میشود و هر اصطکاک اضافی میتواند نرخ تبدیل را کاهش دهد.
کاربر هنوز به برند شما اعتماد کامل ندارد که بخواهد وقت بیشتری صرف ساخت حساب کاربری کند.
کاربران امروز دهها حساب کاربری مختلف دارند و از ساخت رمزهای جدید خسته شدهاند. در بسیاری از مواقع، ثبتنام اجباری فقط به این دلیل شکست میخورد که کاربر:
طبق تحقیقات UX، پیچیدگی فرایند ثبتنام میتواند به شکل مستقیم باعث افزایش ریزش کاربران شود.
وقتی کاربر برای اولین بار وارد یک فروشگاه میشود، هنوز مطمئن نیست:
در چنین شرایطی، درخواست ثبتنام ممکن است حس ناامنی ایجاد کند.
بسیاری از کاربران ترجیح میدهند ابتدا تجربه خرید موفق داشته باشند و بعداً در صورت رضایت، حساب کاربری بسازند.
هر مرحله اضافی در Checkout میتواند بخشی از کاربران را از دست بدهد. طبق گزارشهای Baymard Institute، سادهسازی فرایند پرداخت یکی از مؤثرترین راههای افزایش نرخ تبدیل است.
ثبتنام اجباری معمولاً باعث میشود:
افزایش رها شدن سبد خرید.
بخش بزرگی از خریدهای آنلاین امروز از طریق موبایل انجام میشود. حالا تصور کنید کاربر بخواهد روی صفحه کوچک موبایل:
این تجربه معمولاً خستهکننده و زمانبر است.
کاربران موبایل تحمل بسیار کمتری نسبت به پیچیدگی دارند.
بعضی کاربران تصور میکنند اگر ثبتنام کنند:
حتی اگر این اتفاق واقعاً رخ ندهد، همین نگرانی میتواند باعث خروج کاربر شود.
شفاف توضیح دهید اطلاعات کاربران چگونه استفاده میشود و روی حفظ حریم خصوصی تأکید کنید.
بسیاری از فروشگاههای بزرگ دنیا امکان خرید بدون ثبتنام را فراهم کردهاند. دلیلش ساده است:
هرچه خرید سریعتر و سادهتر باشد، احتمال تکمیل آن بیشتر است.
مزایای Guest Checkout:
جالب است بدانید بسیاری از کاربران بعد از خرید موفق، با رضایت بیشتری حساب کاربری میسازند.
اشتباه بزرگ بسیاری از فروشگاهها این است که ثبتنام را به مانع تبدیل میکنند. درحالیکه ثبتنام باید یک «ارزش پیشنهادی» باشد.
مثلاً:
وقتی کاربر مزیت واقعی ببیند، خودش تمایل به ساخت حساب پیدا میکند.
برندهای بزرگ دنیا معمولاً:
این مدل باعث میشود تمرکز اصلی روی تکمیل خرید باقی بماند.
بسیاری از فروشگاهها فکر میکنند جمعآوری اطلاعات کاربر اولویت اصلی است؛ اما واقعیت این است که اگر خرید انجام نشود، آن اطلاعات هم ارزشی نخواهند داشت.
اولین هدف فروشگاه اینترنتی باید این باشد:
✅ خرید را کامل کند
نه اینکه کاربر را وارد فرایندهای اضافی کند.
یکی از دلایل موفقیت فروشگاههای بزرگ، تجربه خرید سریع و آشنا برای کاربران است. سرویس «خرید با دیجیکالا» در دیجیفای میتواند دقیقاً همین تجربه را برای فروشگاههای اینترنتی فراهم کند.
وقتی کاربران با محیطی آشنا، امن و ساده مواجه میشوند:
به همین دلیل، استفاده از تجربه خرید استاندارد و بهینه میتواند تأثیر مستقیمی روی افزایش نرخ تبدیل فروشگاه داشته باشد.
ثبتنام اجباری شاید در ظاهر راهی برای جمعآوری اطلاعات کاربران باشد، اما در عمل میتواند یکی از بزرگترین عوامل کاهش فروش باشد.
کاربران امروز:
هرچقدر مسیر خرید کوتاهتر و سادهتر باشد، احتمال تکمیل خرید بیشتر میشود.
فروشگاههای موفق معمولاً تلاش میکنند موانع را از سر راه کاربر بردارند، نه اینکه قبل از خرید، فرایندهای اضافی ایجاد کنند.
